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对话百草味:如何让内容营销有流量又有销量

文章出处:互联网 人气:发表时间:2018-05-24 23:30

  内内按从当红明星杨洋代言做流量和人气担当,到爆款影视植入屡试不爽,再到试水“食尚赴新零食快闪店”开启线上线下联动,百草味全方位开启内容营销之路,并搭建视频及直播团队,以便用户更真切地感知品牌传递的内核。本期专访,内内书面采访了百草味联合创始人王镜钥,为小伙伴们独家揭秘百草味高销量、高转化率背后的内容营销策略及方法论。

  1、从2003年成立之初的“小作坊”到如今倍受年轻人喜爱的零食电商巨头,2010年的首次“触网”,应该是百草味的一个大的转折点,当时在品牌传播策略上有哪些转变或者底层思考?

  2、了解到贵司还搭建了视频团队、直播团队等,这些团队的人员数量、分工有哪些不同,之间又是怎么协作的,贵司对内容团队的工作成果有哪些评估机制?运营这些内容团队的预算占整个营销策略的预算比重大吗?

        3、百草味的微信公众号和微博都运营得不错,比如微信公众号的菜单栏功能设置很齐全、很有特色,官方微博的粉丝量也将近60万,那么这些平台平时是由内部同事在运营还是外包的团队在协助?平时是如何平衡速度和效率的?

  4、据了解,贵司在2017年计划成立了大数据中心,它和微信公众号的数据联结方式是怎样的?如何通过大数据来对用户进行精准内容推送?

  5、去年的双十一,百草味通过打造线下“零食公园”,成功提前引爆了线上双十一活动,在线上、线下营销策略融合上,贵司有哪些思考点,又是如何避免行业同质化的?线下体验店与线上相比,有哪些营销策略上的侧重点?

  6、每一年的电商节日有很多,如光棍节、儿童节、情人节等等,那么百草味独家打造“517吃货节”背后的品牌传播策略如何呢?今年的吃货节与往年相比有哪些亮点呢?

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