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抖音欲进军电商领域:前景会是一片蓝海吗

文章出处:互联网 人气:发表时间:2018-05-21 09:53
  5月18日消息,近日抖音悄然上线了店铺功能,用户可直接在抖音达人的店铺购物。实际上不仅是抖音,还有今日头条也在试水自己的电商平台,并且起名为放心购。作为国内知名的短视频平台,抖音平台已积累不少粉丝和用户,现在想让粉丝迅速变现,这是抖音开始进入盈利模式。但不管是头条,还是抖音,资讯平台进入电商领域,未来是一片蓝海,还是前景渺茫呢?国内电商平台有淘宝和京东,后起之秀已全部死在路上。
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  粉丝用户能否转化为产品消费者
  抖音和头条两大平台上的用户,几乎都是为了阅读或观看视频、文字的。要让这些用户或粉丝转化为消费者实属不易,大部分消费者没有边看视频边购物的习惯。如果想网购就会直接上淘宝或京东,当然假如是某个抖音达人的忠实粉丝,可能会去偶像的店铺看看,甚至购买一些产品。但抖音平台上的热门达人数量有限,所以整体的转化率不会有多高。对于电商平台来说,消费者更关注的是价格、品质,以及快递服务。
  抖音是否会演变成电商引流入口
  日前抖音方面已解释,现在达人店铺的购物车功能只是淘宝链接的聚会,也就是为淘宝平台引流的入口。类似于曾经的美丽说和蘑菇街,抖音可与京东或淘宝达成合作,为其提供流量的入口。虽然抖音人气高涨,但真正流量的转化率有多少,恐怕是并不理想,这方面微信和京东的合作就是例子。在微信社交平台上直接植入京东的链接入口,然而并没有多少微信用户关注这个功能。社交电商还并未成熟,资讯类平台更是如此。
  短视频平台进军电商领域或没戏
  抖音、火山等短视频平台深受年轻人青睐,主要原因还是短视频内容个性张扬、幽默诙谐,符合年轻人的价值观念。试想一下,在短视频中植入电商广告会如何,内容本身就短小精悍,笑点或者画面必须能够吸引观众眼球。广告植入会失去很多用户和粉丝,当然在视频页面上可以展示一些广告。作为一个内容平台,抖音、头条等应该努力优化平台上的内容,远离那些低俗、无聊的垃圾内容,这一点两大平台都有很大的提升空间。
  国内电商领域早已被垄断,要挑战京东和阿里的霸主地位太困难。在品牌影响力方面两大平台已做的很好。但类似美丽说、蘑菇街这样特定人群的导购平台仍有存在的价值,只是短视频平台难以过渡到导购平台。

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